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      除了聊品牌还得撩用户,火遍游戏圈的网易是怎

        不知道从什么时候开始,手游似乎已经成为了身边所有人的生活方式。

        “推塔!推塔!走中路,一波团战带走!”

        “朋友一生一起走,谁出SSR谁是狗。”

        “为什么我是非洲大酋长,你却脸白得一塌糊涂?”

        游戏玩家越来越多,甚至在一定程度上成了这个时代的主流人群。他们总能从嘴里蹦出一些黑话,如果不做好准备,根本没办法融入这个圈子的内部。

        年轻、庞大、潜力——玩家圈子看起来很美,也正是越来越多品牌想要笼络的目标用户,但要真正打入其中,却不是想象中那么简单。

        想和玩家沟通,至少要先学会用他们的语言去说话。今天,我们用数据洞察揭开游戏玩家的独特圈层文化,探讨品牌方又该如何打入玩家这个圈子?从网易这样的游戏圈老司机案例里,我们又将看到怎样的线上打法?

        一、游戏玩家是什么样的人?

        先从数据里看一下游戏玩家的群像。在年龄分布上来说,根据伽马数据的统计,移动游戏玩家中“00后”的比重相当可观,这个群体也显示出了更为年轻的特质——关注手游信息的用户群体基本聚集在24岁以下,占全体用户的67%,90后、00后是订阅手游信息的主要人群。

        

        而这种年轻化的特质,也意味着游戏玩家往往更乐于使用社交媒体,接受潮流网络文化,也更习惯于交换信息,形成相应的社群。他们往往是新鲜事物的发现者,容易受到二次元等全球文化的影响。

        同时,东部沿海地区的玩家数量最多,广东用户占比最高,达到20%,浙江以11%的占比位居其次,再次则是江苏。

         (以上数据出自《2016中国手游行业趋势报告》与《2016年移动游戏产业报告》)

        让人意想不到的是,女性用户占据了手游玩家的49%,“她们”已经成为了这一群体的重要组成部分。

        基于这些基本的用户属性,我们或许可以归纳出几条游戏玩家的主要特征:

        

        1.黑话迭出:游戏玩家的独特圈层语言

        游戏玩家往往需要一些标签来定位自己的身份,并以此作为特定社群的通行证,以快速团聚同好,增强自身的认同感与归属感。网易游戏就曾盘点过一次游戏热门词典,从中也可以看出这些黑话的调性。

        2.享受社交,重视平等沟通

        游戏就是一个小世界,要让玩家认可一个游戏品牌,最主要是要让他们认可一个游戏的世界观以及背后的玩家社群——这也就是我们所说的认同感和归属感。

        在玩家的社群中,高高在上的“宣传部”的地位并不高,反而是身份平等的朋友更容易成为KOL,也更容易影响他们对世界的认知和决定。而对于品牌方来说,社交的建立和维系靠的是感情,品牌也需要和玩家做朋友。那么,要不要和玩家谈个恋爱?

        3.游戏圈的“她时代”

        对49%的女性玩家来说,相较竞技而言,他们更偏爱友善的社交方式,注重对彼此情感的理解和支持,以及与之相关的陪伴感受。当然,男性玩家也很注重情感的表达与共鸣,这也是如今RPG类型的游戏最受欢迎的原因。

        4.二次元的文化逆流

        社交媒体时代,萌、宅、腹黑、颜文字、御姐、腐女、萝莉、中二病……这些原本属于二次元圈子的语言,是不是也已经成为你的日常语言?

        90后、00后比例越来越高的玩家群体,自然也是深受二次元影响的一代。他们偏爱声优、PV宣传、动漫感的素材,也偏爱对梗、表情包的运用。《阴阳师》带动的一大波游戏表情包,也印证了玩家圈子对于活跃的表情包和二次元语言的钟爱。

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