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      民国广告套路深深深几许

      六神油广告

      民国香烟广告

      啤酒广告

      电池广告

      梁培基

      张善琨

      胡文虎

        近来,以刘洪滨为代表的“虚假药品广告表演艺术家”成为公众关注的焦点,,这种广告“神医”之所以被人们嗤之以鼻,因为其功利和粗糙,其广告不仅涉嫌夸张夸大疗效,毫无艺术感和独特创意,而且涉嫌欺诈。

        要是穿越回到民国,那时的广告可了不得,其广告风格和幽默表现,特别是抖包袱的功夫真是到了家,体现了那时人们的精心策划和独到创意,对今天的人们也有启发意义。

        “梁培基发冷九” 卖药广告酷毙了

        在30年代的上海滩,有些医药企业在做医药广告时,注重广告词的创意,既通俗易懂,又介绍了药的功能,因此很受欢迎。其中,“三友实业社”生产的“方便丸”,实际上是帮助消化的常用药,但是他们精心策划了自己的广告用语,叫做:“大便不通,心事重重;大便一通,万事轻松。”还有“韦廉士药厂”生产的“红色补丸”,主要功效是补血强身,他们为了推广这一款新药,悬赏征求到了一句精准的广告语:“红色补丸,颗颗鲜血,粒粒强身。”

        无独有偶,上世纪三四十年代,我国的湖广和云贵地区出现了可怕的疟疾,当时特效的奎宁丸还未普遍使用。边远地区的百姓,多用乞求仙婆施法驱邪,或请巫医服符水来治病,因此死亡率甚高。为解除百姓的病痛,民国广东著名的制药家和广州名医梁培基(1875--1947)以他特有的眼光,大胆地推出一种自制的治疟疾药物,疗效显著。可是如何让老百姓尽快了解并接受这一新生事物,梁培基动了不少脑筋。

        不久,在广西、贵州、云南的一些城市、乡村,出现了一批行迹独特的人,他们专在当街闹市醒目位置书写广告,字体大小视建筑物的面积而定,但一般都书写得十分巨大,占满整堵墙壁,远远看去格外显眼。由于他们的广告制作方法奇特,所以给人的印象深刻。一般人出门,走十五分钟,忽见对面高墙上出现了“梁培基”三个巨幅宋体大字,却没有下文,再走不到五十步,又出现了同样三个大字。十五分钟的路程,此三字竟然出现五处之多,人们心中很是疑惑。

        过了半个月,这群人又扛着梯子、提着油漆桶和大大的扫笔,在所有“梁培基”三字下面增写上“发冷”两字。这更让路人猜测其用意,一时众说纷纭,甚至有人认为此乃仇家对“梁培基”的攻击行为。自此,“梁培基发冷”五个字在通街大巷的墙上又保留了月余。后来,书写人又在“发冷”二字之下加了一个“九”字,变成了“梁培基发冷九”。而粤语“九”与“狗”同音,故见者初则忍俊不禁,继而捧腹大笑,此事一时成为各地市民茶余饭后的谈资,更坚信有人对梁培基攻击了。此时,已把人们的胃口吊的高高的了,都想一探究竟。又过了一个多月,书写人突然在“九”字中间加了一点,“九”字变成了“丸”字。至此,包袱抖完了,人们才明白原来是“梁培基发冷丸”,正是梁培基研制的治疟疾良药,人们一下子就记住这个药了。他的广告绝招就是今天看来,也是不可多得的妙法呀!

        《夜半歌声》“吓死人” 策划圣手出手不凡

        民国时在上海滩号称“制片大王”的张善琨,最善于策划创意新奇的广告。当时他在上海实业家黄楚九麾下工作,曾帮助策划了许多出人意料的幽默广告。

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